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Contexte
L’horloger biennois Swatch, dirigé par Nick Hayek, multiplie les coups marketing à petit prix. Au printemps 2026, sa collaboration avec Audemars Piguet avait suscité un fort engouement. Sa série « What if…? » détourne régulièrement l’actualité avec humour.
L’essentiel
Depuis le jeudi 5 novembre 2026, Swatch vend une collection de 27 montres cantonales. Les armoiries des 26 cantons y sont redessinées de manière ludique. Le 27e modèle représente un canton imaginaire, figuré par un oiseau rouge à l’allure de pirate.
Selon 20 minutes, la collection « What if 27 cantons? » s’inspire de l’Expo.02, qui avait lancé l’idée d’un 27e canton utopique. Les montres sont vendues uniquement au Swatch Drive-Thru de Bienne, siège du groupe, jusqu’à la fin de l’année. L’acheteur doit présenter une plaque d’immatriculation du canton choisi.
Le jour du lancement, une file d’attente s’est formée devant le point de vente, selon le média local Ajour cité par 20 minutes. La collection est réservée à la Suisse.
Les chiffres clés
- 100 francs : prix de chaque montre cantonale
- 27 : nombre de modèles, un par canton plus un canton imaginaire
- 139 francs : prix de l’édition « What if…Tariffs? » lancée le 10 septembre 2025
- Moins de 48 heures : délai d’écoulement du stock de cette édition
- 39 % : droits de douane américains sur les marchandises suisses visés par cette édition
Ce que ça change pour les entreprises
- Swatch : la vente se limite pour l’instant à son siège de Bienne, où une file s’est formée au lancement.
- Autres points de vente : Swatch ne se prononce pas encore sur une vente dans d’autres filiales, selon Blick.
