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Contexte
Corum est une marque horlogère fondée en 1955 à La Chaux-de-Fonds. De 2013 à 2025, elle a appartenu à un groupe chinois. Durant cette période, la marque a multiplié les repositionnements et les changements de direction. En 2025, l’un de ses cadres, Haso Mehmedovic, a mené un rachat par la direction, financé par deux investisseurs.
L’essentiel
Revenue en mains suisses, Corum a rapidement repris des couleurs, selon 24 heures le 8 novembre 2026. Son repreneur, Haso Mehmedovic, a gravi tous les échelons de la maison, de l’atelier à la direction. Les collections emblématiques Admiral et Golden Bridge forment désormais le cœur de l’offre.
Dans un entretien à Europa Star, publié en avril 2026, le directeur général détaillait sa stratégie. L’offre est passée de 225 à 20 références, avec un positionnement au-dessus de 10 000 francs. Un nouveau calibre de 210 composants a été développé en huit mois avec le fabricant Concepto. Il offre 72 heures de réserve de marche.
Les sources divergent sur l’instabilité passée : 24 heures évoque sept directeurs généraux en dix ans, Europa Star en cite six.
Les chiffres clés
- 80 % : part du chiffre d’affaires réalisée par l’Admiral et la Golden Bridge
- 1500 : nombre approximatif de pièces produites, selon la stratégie annoncée
- 300 à 70 : réduction du nombre de points de vente
- 15 : nombre approximatif d’employés en avril 2026, contre 150 en 2011
Ce que ça change pour les entreprises
- Détaillants : un réseau resserré sur les meilleurs partenaires, avec les États-Unis puis le Japon en priorité
- Sous-traitants de l’Arc jurassien : l’assemblage, aujourd’hui réalisé chez Concepto, doit revenir à La Chaux-de-Fonds
- Emploi : la marque renforce ses équipes, notamment en horlogers
L’analyse
- Selon Europa Star : le cas Corum montrait la difficulté de décider d’une stratégie cohérente loin de la culture horlogère suisse
La suite
- Programme Heritage : deux à trois modèles historiques relancés chaque année en édition limitée
- Un nouveau mouvement pour la Golden Bridge est annoncé pour 2027
